智能手机的2022：没人接过华为的枪

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[color=rgba(0, 0, 0, 0.65)]冲击高端，是中国手机绕不开的命题。


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从2020年11月分拆荣耀算起，华为退出智能手机主流市场已经2年了。

从中国市场最高接近40%的市场占有率（华为2020年市场占有率为38.3%），到如今不到10%的市场占有率（2022年第三季度市场占有率为9.1%），华为留下的销量份额基本上被荣米OV瓜分，然而更加显示出品牌竞争力的高端市场份额还是被苹果重新夺回。

2022年，中国手机虽然推了很多产品，想了很多办法，但仍然没有接过华为的“枪”， 没能像华为那样撬动高端市场，达到直面苹果的程度。

01 大盘守住了，但距离苹果更远了

我们先来看一组数据。

数据调研机构Counterpoint发布的2022年第三季度全球智能手机销量统计数据显示，当季全球智能手机市场出货量达到3.01亿台，但同比下降了12%。

具体到品牌方面，三星在2022年第三季度出货量为6400万台，同比下降了8%，但市占率21%仍为全球第一。

苹果是唯一一个同比增长的前五大智能手机品牌，2022年第三季度出货量为4920万台，同比增长2%，市场份额也增长了两个百分点，达到16%，排名世界第二。

小米2022年第三季度市占率13%，位居全球第三，OPPO、vivo各占10%和9%，各自下滑一个百分点。

中国市场，vivo（包括 iQOO）以 19.9% 的市场份额站稳了第一的位置，OPPO（包括 OnePlus）以18%的份额位居第二，HONOR以17.2%的份额位居第三。苹果份额15.3%，小米份额13.0%，华为份额9.1%，realme份额 2.5%，其他手机份额 5.0%。

总的而言，荣米OV的销量受大环境影响，同比有所下滑，但在整体市场份额上，中国品牌还是守住了大盘，基本接下了华为退出主流市场后留下的大坑。

研究分析师 Mengmeng Zhang 在评论竞争格局时也表示：“2022 年第三季度，vivo、OPPO 和 HONOR 仍然是中国前三大智能手机OEM。但vivo和OPPO的销售额同比下降了20%以上，而HONOR同比增长了2.5%。vivo和OPPO的下降可能是由于中国智能手机市场的暴跌以及HONOR的快速回归。”