[經營管理] 效仿奈飞和迪士尼，亚马逊或推出带广告Prime视频流媒体分层服务

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發表於 2023-6-8 12:23:46 |只看該作者 |倒序瀏覽

继奈飞和迪士尼之后，亚马逊可能也要推出带广告的视频流媒体会员分层服务了。

6月7日周三，据媒体援引知情人士的话说，亚马逊正计划在其Prime视频流媒体服务中推出一个支持广告的层级，因为它希望进一步巩固其广告业务并从视频业务中获得更多收入。

知情人士称，这些讨论已经进行了数周，但依然处于早期阶段。这是在亚马逊裁员数万人、削减成本后进行的最新讨论。

尽管面临宏观经济挑战，广告一直是亚马逊收入持续增长的业务。该公司第一季度的广告收入为95亿美元，同比增长21%。据 Insider Intelligence 称，就数字广告收入而言，该公司是美国第三大玩家，仅次于谷歌和Meta。

广告商表示，他们希望亚马逊为Prime视频流媒体服务提供一个广告层，这将效仿包括奈飞和迪士尼在内的其他流媒体平台的类似举措。

亚马逊当前的会员定价为每月14.99美元，其中包含了Prime视频流媒体服务，用户可以观看大量的电影、电视剧和不少体育节目直播。如果只预定Prime视频流媒体服务，定价则为8.99美元每个月。

亚马逊一直在努力为Prime视频流媒体带来更多广告支持的节目。它的体育转播带有广告，一些节目有植入式广告。该服务还提供对Freevee内容的访问，Freevee是亚马逊的免费但有广告支持的视频服务。

据知情人士透露，亚马逊正在与华纳兄弟探索频道和派拉蒙全球公司讨论具体的操作事宜。当前，通过Prime流媒体服务，用户可以观看HBO Max和Paramount+的无广告版本。

知情人士称，亚马逊正在讨论在Prime视频流媒体中引入广告的各种方式。其中一些人表示，一种选择是为现有的Prime订阅者提供更多广告，并让他们可以选择为无广告替代方案和其他功能支付更多费用。他们说，亚马逊正计划缩短广告播放的时间。

知情人士说，亚马逊尚未确定其计划，并可能决定不推进广告层级。

创建一个广告层将帮助亚马逊支付制作其节目和电影的成本，因为该公司管理层越来越关注其不同业务的盈利能力。亚马逊首席财务官Brian Olsavsky在2月份表示，亚马逊去年在亚马逊原创内容、体育直播节目和Prime附带的授权第三方视频内容上花费了大约70亿美元。

亚马逊的两代掌门人对流媒体业务的定位也有所不同。亚马逊创始人兼前CEO贝佐斯更专注于发展视频娱乐服务，而不是使其盈利。据知情人士透露，现任亚马逊CEO Andy Jassy曾在内部称，他看到了娱乐的价值，尤其是体育直播，但他也一直在花大量时间审查公司无利可图的部门。

知情人士表示，与此同时，亚马逊正在讨论竞标NBA比赛的转播权，其转播权将于2025年续约，并补充说Prime如果推出新的带广告分层，将有助于支付这些转播权。

去年以来，美国流媒体公司纷纷推出带广告的订阅计划。

去年10月，奈飞的广告版订阅计划正式公布，订阅费用为每月6.99美元，标准订阅计划（无广告）为9.99美元（后涨至15.99美元）。奈飞表示，广告版订阅用户每小时将看到4-5分钟的广告，长度为15-30秒不等，会出现在视频的片头和中间。

两个月后，另一家流媒体巨头迪士尼也推出了广告版的Disney+，订阅费是每月7.99美元，同时无广告版订阅费从7.99美元涨到了10.99美元。广告方面，迪士尼承诺贴片广告每小时不会播放超过4分钟，学龄前儿童账户不会显示任何广告，17岁以下不会有定向广告。